徐和谊谋定北汽战略“新蓝图”BEIJING品牌开启自主品牌新

   日期:2019-11-14 14:13:47     浏览:1080    
 

记者龚梦泽

国内汽车工业正在经历前所未有的变化。在以电力、共享、互联网连接和智能为特征的“新四个现代化”的推动下,汽车价值的重心正从硬件转向软件,从产品和渠道转向移动旅行和服务体验,汽车正迅速摆脱传统内涵。

在这种背景下,10月15日,BAIC召开新品牌战略会议,正式推出北京品牌。BAIC的目标是聚焦集团实力,在中国汽车市场进行自我转型,开辟转型升级的新途径,创造并实现面向世界的新品牌、新产品和新使命。

在新闻发布会现场,BAIC市委书记、董事长徐和谊表示:“在大变革时代,继承了60年造车基因和10多年自主积累的BAIC,将把积累了很多、发展了一点的传统技术与行业领先的新能源‘三电’技术结合起来,正式向世界发布BAIC自主乘用车全新品牌北京!”

在徐和谊看来,BAIC作为中国最大的国有资本企业和汽车行业的龙头老大,可以用“北京”这个品牌来给BAIC一个沉重的责任。同时,他强调北京品牌不仅是一种遗产,也是一种创造。北京品牌将以新能源和新技术为核心,推动BAIC自主乘用车业务的全面创新和发展,开启BAIC自主发展的新篇章。

BAIC宣布新北京品牌

汽车市场面临压力,尤其是对独立品牌而言。数据显示,今年前9个月,国内汽车销量同比下降10.3%,其中,自有乘用车数量下降18.5%,远高于市场平均水平。与此同时,《证券日报》记者注意到,整个汽车行业正从“增量游戏”进入“股票游戏”时代。该行业的核心竞争力正迅速走向“微笑曲线”的两端——技术创新、营销和后市场。

根据内外环境的变化,BAIC主动进行战略调整。徐和谊表示,引进北京品牌是实施“高、新、特”发展战略,全面增强核心竞争力的重要组成部分和最新举措。其目的是利用集团化资源聚集北京汽车和BAIC新能源的优势,加快自主品牌体系的重塑,加快整体营销能力的提升,进一步拓展和强化自主品牌。

据记者了解,作为北汽集团通过整合BAIC新能源和北京汽车的产品和技术资源而全面打造的核心品牌,北京品牌将整合BAIC新能源和北京汽车自主业务两大板块,以中高端为目标,承担提升BAIC自主板块品牌的重要使命。

然而,随着北京品牌的发布,这也意味着BAIC独立的乘用车系统已经完成。在现有BAIC新能源和北京汽车两个营销团队的基础上,成立了BAIC营销委员会,李一秀任营销委员会主任。据他介绍,这种整合将遵循“稳定发展”的整合理念。新品牌将通过打造“一个渠道”、“一个品牌”和“一个团队”来实现BAIC自主品牌的整合和创新。

两款重量级车型即将推出

此外,在新闻发布会现场,BAIC还推出了北京品牌首款全电动汽车eu7和首款概念车照亮世界。

其中,定位为“大模式纯电动中级车”的北京eu7,针对纯电动商用车和商用车市场,搭载达尔文整体技术进化的最新成果,拥有五大产品优势:大空间、大续航能力、大功率、大智慧、大产量。北京eu7以前在网上销售,补贴价格从159,900元到175,900元不等。

首次亮相的照明概念车,代表了北京品牌“最美丽”的产品设计理念。它不仅代表了北京品牌全新suv的设计风格,而且它的正面线条将成为全新北京品牌的正面设计dna。

李一秀表示,作为未来自主乘用车最重要的核心平台,北京品牌将坚定不移地实施全方位新能源和智能联网的“两轮驱动”战略,构建基于传统燃料和新能源汽车全覆盖的产品谱,注重产品不断向上升级,全面推进智能驾驶和智能联网的深度赋权。

“我们的目标是将北京品牌融入主流,更快进入高品质发展的新时代,拥有更多期待的全新、更完整的渠道布局、更丰富的产品矩阵、更好的售后服务、更广泛的客户资源和更强大的销售团队。”李一秀说道。

到目前为止,北汽集团的核心产品品牌主要涵盖三大类。首先,合资品牌包括北京奔驰和北京现代;其次,它包括arcfox和北京等独立的乘用车品牌。以及北汽福田的商用车品牌。

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